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国十八条”推动创新转型,服装业亟待做好需求分析!

时间:2016-11-15 14:04:50 文章来源:第一纺 【字体:

“消费”作为拉动中国经济的三驾马车之一,在时下投资、出口相对低迷之际,成为中国经济保持平稳增长的核心看点。国务院办公厅近日发布关于推动实体零售创新转型的意见(以下简称“《意见》”)。

《意见》除了引导思想和基本原则还提出了16条意见,包括,调整区域结构、调整业态结构、调整商品结构、创新经营机制、创新组织形式、创新服务体验、促进线上线下融合、促进多领域协同、促进内外贸一体化、加强网点规划、推进简政放权、促进公平竞争、完善公共服务、减轻企业税费负担、加强财政金融支撑、开展试点示范带动等意见。

《意见》对实体零售的下一步发展方向进行了明确,提出要推动实体零售实现三个转变:一是由销售商品向引导生产、推动供给侧结构性改革和创新生活方式、扩大消费的方向转变;二是由以前分散独立的竞争主体向融合协同的新生态方向转变;三是由以前的粗放式发展向注重质量效益方向转变。并在加强网点规划、推动简政放权、促进公平竞争、完善公共服务、减轻企业税费负担、加强财政金融支撑、开展试点示范带动等方面加强政策支撑。

国金证券分析师徐问此间表示,目前,本土零售行业正处于供给过剩、成本攀升的困局中,《意见》的出台无疑为零售业减轻负担,轻装上阵创造有利条件。市场化盘活商业设施资源、政府简政放权将加强零售企业经营的灵活性,经营不善的门店有望通过转型写字楼等方式有序退出核心商圈,缓和激烈的竞争环境,体验性业态丰富、商业运营能力强的企业有望受益。政府降低配送中心设置门槛,并完善城市配送车辆通行制度,为夜间配送、共同配送创造条件,零售企业物流仓储的运作效率有望提升,将进一步降低库存成本。若未来减税政策能落到实处,将对包括服装行业在内的整体零售业形成直接和实质的利好。

产经大数据库监测数据显示,今年上半年,终端消费低迷下,各业态经营压力持续加大,国内零售业中,百货板块连续两季度下滑,营收增速分别为-1.7%、-4%。超市处于加速下滑阶段,营业收入(剔除永辉超市)分别下降了2.79%、5.87%。黄金珠宝持续低迷,前两季度营收增速仅有0.66%、-5.93%。下半年以来,社零增速出现底部改善趋势。9月份社会消费品零售总额同比增长10.7%,创下今年以来最高月度增速。

大型零售企业销售额增速环比改善明显,9月全国50家重点大型零售企业零售额同比增长2.3%,增速高于去年同期-1.1%,环比提升了3.1个百分点。分品类来看,化妆品、服装、黄金珠宝、家电等可选消费品环比持续回暖。

获得的数据显示,2016年前三季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额累计下降1.8%,增速低于上年同期3.1个百分点,下降幅度较上半年收窄1.5个百分点。其中9月份全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长2.4%,增速较上年同期高7.2个百分点,较上月高2.6个百分点。

2016年前三季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额-1.8%的增速也创下了自2004年以来的新低。

前三季度,全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长0.6%,比上年同期放缓6.5个百分点。其中9月份,全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比增长0.2%,比上月放缓2.8个百分点,比上年同期放缓8.8个百分点。销售均价方面,已经连续两年出现负增长态势。

从历史数据看,2016年前三季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额增速为-1.8%左右,连续第六年萎缩,创2004年以来新低。服装类商品零售量增速为微增0.6%,增速为2004年以来次低。同期,全社会限额以上批发与零售企业服装鞋帽、针纺织品累计零售额10020亿元,同比增长7.2%,增速同样为2004年以来的最低水平。

在服装行业资深观察人士程伟雄看来,当下本土服装市场的低迷是正常的,这是产业结构的重新洗牌和升级换代,在这波洗牌和结构调整中如果顺应市场发展需要,企业转型也就步入轨道了,反之则被淘汰或边缘化。而业界也要看到的是,服装行业实体店铺有太多成功案例就摆在那里,关键在于品牌、产品、渠道、消费者是否真的匹配到位了,因此,当下业界需要做好的工作依然是要脚踏实地做好消费者需求分析,回归做好人、货、场的零售店铺管理。

业内人士此间谈到,随着 CPI 数据重回“2 时代”,本土零售终端销售增速有望进一步,未来一段时间,我国零售行业将逐渐获得较好的回暖预期。

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