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首个“中国品牌日”,纺织品牌发展大有作为

时间:2017-05-11 09:56:59 文章来源:中国纺织 【字体:

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2017年5月10日,我国迎来首个“中国品牌日”——每年的5月10日为“中国品牌日”,这是国家发展改革委昨日举行的媒体通气会上发布的信息。

在之前的很长一段时间,我国品牌发展与发达国家相比,国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因主要是质量、创新、诚信、学问、人才、营销、环境等品牌影响要素存在不足。近年来,党中央、国务院高度重视品牌发展工作:2014年5月10日,习大大总书记在河南考察时提出“中国产品向中国品牌转变”;2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,明确提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度;今年3月5日,李总理总理在政府工作报告中提出“打造更多享誉全球的中国品牌”。

在这样的背景下,4月24日,国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,顺应大势所趋,引领行业发展。

近些年,纺织行业持续大力度加强品牌建设,目前已经取得一定的成效。从上游原料到中端面料,再到服装等终端产品,纺织产业链各环节已经涌现出众多国内外知名品牌。

上游品牌:“十二五”有所突破 “十三五”大有作为在中国化学纤维工业协会主办的“中国纤维流行趋势”活动的引导下,国内化纤企业渐渐重视品牌建设,诸多纤维品牌一时间如雨后春笋般涌出:美弹丝、泰纶、内暖纤维、海斯摩尔......在品牌的“魔力”下,相关企业的市场地位、化纤产品的行业底气也在逐渐增强。此外,中国化学纤维工业协会“绿色纤维”的认证也是化纤行业围绕绿色进行的一场“品牌攻坚战”,目前已有17家企业通过认证,推动了我国化纤行业中的部分“绿色产品”的品牌化发展。

除了化纤行业,棉纺行业也于去年推出了“新新纱线”的评选,这些都是上游产业品牌化的代表项目。

服装面料:起步早空间大 品牌建设厚积薄发对于面料供应商而言,创立品牌并持续品牌建设,是增加产品附加值的重要途径。如今,达利丝绸、天一纺织、新申亚麻、江苏阳光、山东南山等等业内知名企业都纷纷推出面料品牌,将民族学问和企业学问融于产品的创意设计,一方面注重趋势研究和产品研发,一方面贴近市场引领消费需求,为中端产品赋予了更多的附加价值和发展空间。

中国服装行业的品牌建设起步较早,中国服装大奖已然历经十余届,形成了例外、江南布衣、珂莱蒂尔、艺之卉、太平鸟等女装品牌,雅戈尔、红豆、劲霸、利郎等男装品牌,此外还有休闲装品牌、运动装品牌的浩大声势。可以说,品牌建设在中国服装走向世界的过程中,做出了极大的贡献。

如今,国家根据各行业发展特点和现状,设立“中国品牌日”、举办品牌日活动,不仅有利于凝聚全社会共识,提高自主品牌意识,调动各方面积极性,培育发展自主品牌,消费自主品牌产品,增强自主品牌保护,助力供给结构和需求结构升级。还有利于营造宣传自主品牌的良好氛围,加强自主品牌常识普及和教育,提高自主品牌认知度,扩大自主品牌影响力,培养消费者自主品牌情感,树立自主品牌产品消费信心。同时也有利于搭建自主品牌交流平台,展示自主品牌发展成果,分享知名自主品牌成功经验,传播自主品牌学问内涵,树立中国自主品牌良好形象。

下一步,国家将围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线,全面改善品牌发展影响要素,持之以恒、攻坚克难。

 


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